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Werbegestaltung

Versuch der zwangfreien Meinungsbeeinflussung durch besondere Kommunikationsmittel; bezieht sich diese Beeinflussung auf politische, kulturelle oder religiöse Ziele, spricht man von Propaganda; bezieht sie sich auf wirtschaftliche Ziele, spricht man von Wirtschaftswerbung, die unterteilt wird in Werbung um öffentliches Vertrauen (Public Relations) und Absatzwerbung. Die Absatzwerbung gilt als wichtiges absatzpolitisches Instrument und dient v. a. der Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen sowie der Sicherung beziehungsweise Erhöhung des Marktanteils gegenüber Konkurrenten.

Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Der Werbende spricht Bedürfnisse teils durch emotionale, teils informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an. Werbung appelliert, vergleicht, macht betroffen oder neugierig.

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Weitere interessante Seiten befinden sich unter www.platin-bau.de sowie unter www.interlance.it.


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